Com funcionen els estudis de ioga a Barcelona: dades reals

Soc el Nik i faig OPEN, el programa de reserves que fan servir diversos estudis de ioga a Barcelona i rodalies. Els propietaris sovint em pregunten si cobren poc o quanta gent hauria de tornar després de la primera classe. I cada juliol, si és normal que l'agost s'enfonsi. Fins ara responia de memòria. Aquesta vegada he anat a mirar els números.

He ajuntat dos anys de reserves, d'octubre del 2024 a setembre del 2026, de 15 estudis de la zona. Gairebé tots són de ioga i algun és de dansa o d'altres disciplines. Tot és anònim: no surt cap nom i només publico una xifra si surt de cinc estudis o més. Al final explico com ho he calculat.

Preus als estudis de ioga a Barcelona

Per saber quant costa una classe de ioga a Barcelona he fet servir les tarifes que cada estudi va vendre de debò els últims 12 mesos, no la llista del web. Quan un estudi té diverses versions del mateix, compto la que més es va vendre. Les classes de prova, els preus de benvinguda i les ofertes d'estiu no hi entren.

Per contrastar-ho, el 22 d'octubre de 2026 vaig mirar els preus que publiquen al seu web 23 estudis de ioga de Barcelona ciutat. La classe solta surt igual, 17 € de mediana, però als webs el bo de 10 és a 130 € i la il·limitada a 90 €. El que s'anuncia va per sobre del que de debò es ven als estudis de les meves dades.

El bo de 10 surt a uns 10 € la classe. A l'estudi típic això és un 34 % menys que la classe solta, i el bo caduca als tres mesos (n'hi ha de 45 dies i n'hi ha de quatre mesos).

La il·limitada costa unes cinc classes soltes. Qui ve un cop per setmana paga més o menys el mateix amb una cosa que amb l'altra. A partir de dues classes per setmana, la il·limitada surt clarament més barata.

Diversos estudis no venen il·limitada. Venen quotes per nombre de classes a la setmana, i a la meitat dels estudis que en tenen són la tarifa més venuda.

L'agost i la resta de l'any

Per veure la temporada he comparat cada mes amb la mitjana d'octubre a juny del mateix estudi. 100 és un mes normal. Faig servir la mediana de 16 temporades de 10 estudis (dues temporades per estudi quan les tinc senceres).

L'agost es queda en una mica més de la meitat, com esperava. El que no esperava és com n'és, de fluix, tot l'estiu: el juny i el juliol ja van un 15 % per sota, i el setembre tampoc no es recupera del tot. Els mesos forts són el març i l'octubre. El desembre baixa gairebé tant com el juny.

En 3 de les 16 temporades l'estudi pràcticament va tancar a l'agost (menys del 10 % d'un mes normal). A la resta, l'agost es va quedar al voltant del 60 % d'un mes normal.

Quan s'omplen les classes

Compto les places reservades dels últims 12 mesos als 10 estudis amb més activitat.

De dilluns a dijous es concentra el 71 % de les reserves a l'estudi típic. El divendres baixa al 12 %, el dissabte es queda en un 9 % i el diumenge gairebé no existeix (un 1 %, perquè molts estudis ni obren).

Per hores, la tarda a partir de les 17:00 s'emporta la meitat de les reserves i el matí fins a les 13:00, un 42 %. Entre la una i les cinc n'hi ha molt poques: un 7 %.

Una classe típica té 5 persones reservades. Gairebé una de cada tres classes (29 %) va tenir 3 persones o menys, i un 5 % no va tenir ningú. Aquesta és la dada que més em fa pensar. Sospito que molts horaris es mantenen per costum, i si el professor cobra per classe, una de tres persones costa el mateix que una de dotze.

Cancel·lacions i gent que no es presenta

Una de cada cinc reserves es cancel·la (21,5 %, entre el 12 i el 28 % segons l'estudi; 9 estudis). I es cancel·la tard. De les cancel·lacions fetes abans de la classe, el 65 % arriba en les últimes 12 hores i el 35 % en les dues últimes. Dit d'una altra manera: per cada 100 reserves hi ha unes 13 cancel·lacions amb menys de 12 hores de marge.

Després hi ha els que no cancel·len i no vénen. Als 6 estudis que passen llista gairebé sempre, el 8,5 % de les reserves no es va presentar (entre el 4 i el 19 %). Alhora, al voltant d'un 19 % de la gent que sí que va venir no havia reservat. Amb aquests dos números junts s'entén per què la llista de l'app i la gent a la sala gairebé mai no quadren.

Els socis d'Urban Sports Club es comporten diferent: gairebé mai no falten sense avisar (un 2,3 %), però cancel·len molt, un 36 % de les seves reserves (6 estudis).

Urban Sports Club, ClassPass i Wellhub

Dels 9 estudis on ho puc mesurar, 5 treballen amb almenys una d'aquestes plataformes. En aquests 5, les plataformes sumen el 23 % de les places reservades a l'estudi típic, i en algun arriben gairebé a la meitat. Urban Sports Club tot sol, un 15 %. ClassPass i Wellhub per separat els fan servir menys de cinc estudis, així que no en publico la xifra.

El que sí que es pot consultar és la resolució de la CNMC amb què el 2025 va aprovar la compra d'Urban Sports Club per part de Wellhub. Segons aquest document, Wellhub tenia entre el 90 i el 100 % del mercat espanyol de plataformes de benestar per a empreses del 2022 al 2024, i ClassPass entre el 5 i el 10 % el 2024. Com a condició, Wellhub no pot exigir exclusivitat als estudis durant quatre anys. Cap de les tres no publica quant paga per visita.

Si surt a compte o no és una altra qüestió, i hi dedico el pròxim article amb números.

Quanta gent torna després de la primera classe

Aquí només compto la gent que va fer la primera classe dins del període, sense els que vénen per una plataforma i sense els tres primers mesos de cada estudi a OPEN (quan es carreguen clients antics i tot sembla nou). Són unes 6.000 primeres visites a 10 estudis.

La diferència entre estudis és enorme. Als tres mesos va del 16 % al 69 %. Barcelona té molta gent de pas (l'Observatori del Turisme en publica les xifres), i les meves dades no distingeixen una turista d'un veí. Tot i així, si jo tingués un estudi miraria sobretot la segona visita. És el primer que es pot treballar, i menys de la meitat de la gent hi arriba.

Si estàs pensant a obrir un estudi, Barcelona Activa és el servei de l'Ajuntament per a qui emprèn, i parlaré dels tràmits en un altre article.

Faig OPEN, el programa d'on surten aquestes dades. Si vols comparar el teu estudi amb aquestes xifres, reserva mitja hora amb mi.